青州中晨书画艺术产业园：书画触“电”打响产业“升级战”

“老师们看一下接下来这两幅作品，最上面展示的是1号，下面是2号，都是68x68厘米的画作，非常有童趣，喜欢的老师可以评论数字……”11月7日，在潍坊青州中晨书画艺术产业园内，甘竹轩艺术品有限公司的主播“欣儿”正通过直播间向粉丝们介绍画作，公司总经理祝法磊告诉记者，自2019年开始打造抖音直播平台后，公司直播区面积已超过3700平米，平均每月能卖出12000多张字画。

九大书画交易市场、六大书画写生创作基地、五个书画交流培训平台、三个民间支持体系在内的“9653”书画产业集群，500余家书画经营业户，近5万人从业人员，共同奠基起书画产业的“青州优势”。近年来，青州市努力推进“产业支撑，电商拉动，集群发展”的书画电商实践，鼓励画廊转换运营模式，适应消费市场新常态，网红带货、直播电商、线上拍卖……传统书画产业转型触“电”，焕发了新的发展生机。

眼下，走在青州中晨书画艺术产业园里，只见原本挂满了各类作品的画廊，已经纷纷安装上了补光灯、手机支架等新设备。作为该市推动文化产业高质量发展的龙头项目，中晨书画艺术产业园已经入驻书画及配套服务等经营业户、企业237户，签约入驻书画艺术名家200多名，从业人员3500多人，形成了全国最大的画廊集群，如今，小镇大家艺术区里的众多工作室摇身一变“直播间”，线上推广、直播卖画，忙得不亦乐乎。

“当初选择这里，就是看中青州有优秀的市场经营人才队伍，他们研究艺术家、艺术市场都非常有深度，这也是青州书画市场能够形成如今格局的重要原因。”2015年，经营画廊生意的王艳丽成为最早入驻中晨书画艺术产业园的书画经营者之一，她告诉记者，“这两年身边不少书画行业从业者也都开始做直播，消费需求变了，我们的销售方式也得跟上了市场发展。”

当线下卖画成为难题，“电商”成为了青州书画产业转型突破的关键。现在，每天直播、接单、发货已然成了锦泉斋艺术品交易有限公司的日常，自2020年开始发展直播电商业务，公司已与多个平台合作打造了6个直播间，年平均书画作品成交量60000多单，在书画市场形势走低的情况下依然保持了逆势增长。“我们一般采用书画家现场作画，主播直播介绍的模式，展销拍一体，销售的速度非常快，最好的时候，一个老师3个小时能成交450幅作品，原来一年销售的数量可能三个小时就完成了。”公司运营总监王志坚说。

除了面向大众消费市场的直播模式，青州也正在积极寻求中高端书画消费市场的新突破。“艺术品有两个非常重要的属性，装饰和增值。喜欢收藏书画的人与单纯购买装饰画的消费者相比，可能更看重作品的升值潜力，而书画电商可以不受地域、季节的限制，实现从画家到消费者和收藏者的精准对接。”中晨书画艺术产业园负责人邱方舜表示，近期入驻的里仁拍卖有限公司，便主要销售国家级美协、书协会员，以及专业艺术院校的师生作品。

墨雨画院、80画社、水木轩、小凡阁、逸水阁……如今，中晨书画艺术产业园内的书画电商企业已达60余家，年电商交易额突破5亿元。

“我市把书画产业转型发展作为‘十四五’规划重点工作，借着‘山东手造’的东风，瞄准大众化发展方向，整合现有资源，吸引优秀团队入驻，打造书画产业发展的‘全产业链’，推动青州书画产业转型升级，坚决守住书画市场的‘青州优势’。”青州市文学艺术界联合会主席赵世华说。