家居行业卷入疯狂网络团购

随着网络团购的迅速兴起和团购行业的蓬勃发展，餐饮、娱乐、日用品等行业的团购已成为多数80后、90后常见的消费行为。虽然地板、家具等建材产品不太适于网上团购，但通过线上召集和线下成交相结合，家居团购也呈愈团愈火的趋势。

　　翻看新闻，地板团购活动层出不穷。4月17日，圣象地板举办“F★★★★级健康地板超值团购，在线预约，免费量房，现场订购，立享免单”;五一期间，生活家、圣象、大自然地板等8家一线地板品牌共推出1600平方米高品质地板的团购“秒杀”活动，在没有其他人报出同样价格的前提下，出价最低的消费者可以按标示的最低价格买到50平方米自己所选择的地板。

　　5月中下旬，仅北京的地板家居团购就让人眼花缭乱。5月14日，北京家居网举办精品地板团购会;5月15日，北京名扬建材团购网“帮您一站式购齐”;搜房网将召集两次号称“抢钱大作战”的大型千人团购会。广告语可谓夺人眼球：“抢建材、抢家具、抢实惠，更有送午餐、送豪礼、送iPad!”

　　80后成家居网购主力

　　与时俱进是各家居建材企业奉行的生存之道。生活家地板董事长刘硕真表示，团购已经成为生活家地板最常规的网络营销方式，借助其享誉市场的时尚地板产品所积攒的人气，以及1000多家终端体验店的配合，生活家所组织的团购几乎场场“爆棚”。生活家集团利用在中山、成都、南通、天津的4大工厂，经常为附近区域的网友提供线下召集、现场签约的“工厂直购”的机会，中山总部组织的地板团购尤其频繁。

　　刘硕真指出，在网络环境中长大的80后正在成为主流消费人群。对于企业来讲，谁在网络营销上占据了主动，谁就取得了对未来市场的掌控权。随着大批80后渐次步入而立之年，他们也正在从以往小件商品的买家成为置业的主体。他们的加入改变着中国地板市场既有的游戏规则。他还说，与60后和70后消费者相比，80后们更加崇尚生活和自由，更喜欢选择个性化的产品和服务来张扬自己。