烟台文旅助力“仙境海岸·品重烟台”焕新出彩

原标题：烟台文旅助力“仙境海岸·品重烟台”焕新出彩

来源：大众日报

原标题：烟台文旅助力“仙境海岸·品重烟台”焕新出彩

来源：大众日报

梨花风起正清明，游子寻春半出城。眼下正是春暖花开好时节，文旅市场迎来出游小高峰。近日，同程旅行发布《2024“五一”假期旅行趋势报告》，烟台与洛阳、黄山等城市入选“五一假期目的地热度涨幅榜”TOP10，烟台名列第一；同时，携程数据显示，烟台上榜“全国旅游黑马城市TOP10”；“烟台文旅”小红书账号入选“年度飙升顶流”，烟台成为小红书用户“年度喜爱目的地”之一。今年以来，烟台文旅的曝光度与客流量持续走高，加速“破圈”的背后，“你不知道的烟台”发生了哪些新的变化？

□烟旅宣

城市新品牌催生文旅新体验

文化是一座城市的基因和血脉，更是旅游的魅力和灵魂。

这里是中国最典型的“北海岸城市”，这里是亚洲唯一的“国际葡萄·葡萄酒城”，这里是“中国鲁菜之都”，这里是“八仙传说”的缘起之地，这里是全真教发源地，这里曾是白垩纪时代的“世界中心”……烟台这座城市，集诸多“顶流头衔”于一身，其品牌底色在历史的发展长河中早已熠熠生辉。

“建设具有影响力的国际城市，叫响‘仙境海岸·品重烟台’的城市品牌。”2024年，烟台向世界递出一张新名片，城市形象焕新出彩。城市名片的更新，对文旅品牌的创新式输出提出更高要求：如何让深度的文化内容可知可感？如何更好统筹吃住行游购娱等文旅要素，全面提升市民和游客的体验感和满意度？

今年以来，烟台市文化和旅游部门从游客视角、以问题导向，聚焦拉动文旅消费，制定精准施策方案，提出打通制约文旅高效监管、优质供给、品质服务的关键“堵点”，加快构建高效规范、公平竞争、充分开放的统一旅游大市场，打造主客共享、近悦远来的高品质目的地服务体系和供给优质、结构均衡的现代文旅产业体系，全面提升“仙境海岸·品重烟台”城市品牌知名度和美誉度，为加快建设环渤海地区中心城市和绿色低碳高质量发展示范城市贡献文旅新力量。

4月13日，2024乡村好时节·乐动生活——烟台市民文化艺术季暨莱阳“陌上花开·梨乡花语”赏花季在莱阳市梨乡风情旅游区正式启动。现场，2024“烟台人游烟台”活动同步开启；作为活动的重要组成部分，“仙境烟台 美美与共”烟台网红打卡地影像计划主题活动也拉开帷幕，邀请市民游客走出家门，畅游仙境海岸，共享品重烟台。

“烟台有丰富的自然和文化资源，可拍可打卡的地方太多了。”短视频创作者“烟台老猫”经常发出这样的感慨。他说，热爱是最好的老师，也是最好的镜头，希望自己能拍出更多烟台美景，宣传推广烟台城市新名片。有好的旅游产品，才能有好的游玩体验。据介绍，“烟台人游烟台”活动将按时节推出“春季观潮、夏季避暑、秋季品鲜、冬季玩雪”四大主题产品，涵盖海洋、乡村生态、葡萄酒、鲁菜、八仙、航天、恐龙研学、红色文化等特色资源，创新推出一系列文化主题活动，打造独具特色的烟台文旅新体验，激发市民游客体验新产品、新线路的热情。

全景式拓展文旅消费新空间

如果说人们对烟台的各种“未知”，是这座城市“圈粉”的流量密码，那么，如何去解锁这些“未知”？烟台正尝试打开更多“文旅+”和“+文旅”的新空间。

秉承“万物皆可游，处处是场景”理念，从文化旅游深度融合向实现跨界多领域的一体化相融迈进，烟台市提出以《烟台市千里海岸观光廊道统筹整合规划》《烟台“鲜美田园”乡村旅游带规划》等规划为指导，优化文旅融合、海陆联动、城乡统筹、市县一体的全域旅游发展格局，构建“两核、两廊、三片、七线”布局的文旅资源开发体系。

两核，即芝罘湾都市休闲核和蓬长文化生态旅游核。芝罘湾都市休闲核，重点发展湾区体验、街区休闲、文化创意、文旅演艺等特色业态，丰富“白+黑”“海陆空”等全地域、全时段体验，提升中心城区首位度。蓬长文化生态旅游核，重点发展海滨海岛度假、葡萄酒旅游、海上旅游、渔家民俗体验、精品民宿等特色业态，实现优势互补、共同发展，一体化培育打造世界级旅游景区、度假区和千万级大景区。

两廊，即仙境海岸度假廊道和鲜美田园休闲廊道。仙境海岸廊道将市区、蓬莱的海上游船游艇和市区17路旅游观光巴士、养马岛至蓬莱阁的“海岸之路”自驾旅游路串联，打造文化体验廊道、自驾旅游廊道和旅游度假廊道。“鲜美田园”休闲廊道一体化布局策划“鲜美体验自驾游”和“鲜美印象四季游”两大系列12条线路，逐项布局“花、果、林、田、渔”系列打卡点，全域丰富“鲜美”体验。

三片，即福寿文化片区、研学度假片区、生态游憩片区。聚焦莱州、招远、龙口、海阳、莱阳、牟平、福山、栖霞等区市和昆嵛山自然保护区的独特魅力和资源禀赋，分别打造独一无二的“文旅+好品”特色消费集聚板块，逐步提升县域旅游品牌的辨识度和美誉度。

七线，即七条文化体验线。分别聚焦海防文化、开埠通商文化、近现代工业文化、仙道文化、红色文化、胶东民俗文化、葡萄酒文化。七条主题线路，分别串联起从风景名胜、文博场馆、红色遗迹、工业遗址到历史文化街区、中心城区、消费集聚区等空间，将按照四季、经典、新业态等进行细分，策划推出多层次多主题的文旅线路产品，按时按需宣传推送。

2023年底，烟台市启动了滨海一线文化旅游设施和服务提升专项行动，对烟台山至养马岛约32公里岸线上文化旅游设施和服务进行提升，以打造主题鲜明、消费场景丰富的精品海岸，形成一流旅游目的地。一条引人入胜的文旅岸线、功能完备的生活岸线、一站便捷的暖心岸线、规范有序的精美岸线、充满活力的时尚岸线、串联山海的浪漫岸线，即将焕新启航。

全链条升级文旅消费新供给

从春节档到清明节，文旅休闲消费推高烟台吃住行游购娱等行业的“链条式”发展，让当地更加坚信，未来文旅消费提档升级的“密码”，在于大力提升核心要素的供给品质。按照“市场要什么、我们缺什么、需要补什么”的链式思维，烟台市统筹培强项目载体，促进全链条供给体系升级。

当前，烟台大力培育文旅产业链，建立了“链长挂帅、链办抓总、部门统筹、园区领建、企业主建”的推进机制，崆峒胜境、海上世界等一批文旅旗舰项目加速崛起，产业发展提质增效。为进一步构建旅游目的地优质供给体系，烟台聚焦“两核、两廊、三片、七线”重点区域，统筹布局酒店民宿、景区提升、工业旅游、海岛旅游、文化创意、文旅综合体、乡村旅游、休闲康养8类135个在建文旅项目，一季度完成投资38.2亿元，率先突破仙境蓬莱大景区等20个重点文旅项目，增强目的地核心吸引力。

在文旅消费的核心要素中，住宿业对全链条产业的带动最为显著。今年6月份，位于烟台黄渤海新区的山东省首家英迪格品牌酒店将进入试营业，共有21层181间豪华海景房，展现丰富的渔号主题文化，将给游客带来全新休闲体验。“每个客人走进酒店，就是故事的开始。”英迪格酒店总经理石南予介绍，长岛渔民的闯海生活、蓬莱的八仙过海和蓬莱小面、烟台的各式海鲜……都能在这里找到“身影”，这些元素经过全新的诠释后融入大堂、公共区域和客房的设计之中，一步一景，充分体现了烟台的海洋之美与人文之美。据悉，2024年，烟台市新建新评五星级酒店将达到3家以上。

补链强链不止住宿业。3月28日下午，烟台市文旅产业链招商北京专场推介会举行。推介会精心筛选的53个招商项目，涉及滨海度假、文化创意、康养旅游、葡萄酒旅游、航天文旅、乡村生态等多个领域，烟台也将倾力打造加速项目落地营商环境，全面兑现固定资产投资、五星级酒店等6大领域投资激励政策“红包”，加大政策、土地、资金等要素保障力度，加速产业链、人才链、资金链、科技链深度融合，让招商项目轻松落地、快速建设。

推介会期间，招商团队还走访了中旅集团等文旅企业，调研青年数字文化产业和工业遗址活化利用等项目，与相关企业、机构共同探讨文旅产业的发展趋势和合作机会，进一步拓宽与优秀企业和平台机构的合作渠道。2024年，烟台力争在建文旅项目完成投资200亿元以上，新签约项目15个。

“面对面”“全覆盖”

看见不一样的烟台

“不一样的烟台”“送你一片海”……为助力“仙境海岸·品重烟台”破圈出彩，精准引客，2024年，烟台文旅部门聚焦胶东圈、东三省、沿黄区域、京津冀、长三角、大湾区、港澳台，日韩、东南亚、俄罗斯等重点客源地，“一地一策”开展城市营销推介。

3月28日至4月12日，“乡情烟台 寻根之旅”品牌活动先后走进大连、沈阳、长春、哈尔滨，深挖“闯关东”文化内涵，推出烟台大连跨海同城游、寻根主题线路产品，赴东北地区重点城市开展“公众推介+旅行商座谈”“沉浸式公众推介+人才招引”推介活动，促进两地线路互联、客源互送、市场共享、发展共进。

东北三省与齐鲁大地血脉相连、乡情深厚，烟台文旅走进东北的“面对面”推介，精心布置，每一场都别出心裁。在大连，依托大数据对东北客源进行精准画像，推出两条融合高品质、深体验的主题线路产品——古城寻根·游城记、蓬岛瑶台·寻仙记，并配套推荐两组研学游点位和休闲游点位，为旅行商在线路设计、串联时提供更丰富选择。在哈尔滨，聚焦大学生群体，推介团走进哈尔滨工程大学，以“送你一片海”为主题，向年轻人发出青春之约。在长春站的活动，则是一场常态化“驻点”推广，成立烟台（长春）推广中心，在携程旅行线下旗舰店服务窗口，直接与长春市民“面对面”。现场启动的“乡情烟台 欢旅计划”，双方共同为体验烟台提供一站式解决方案，为游客提供涉旅消费维权保障。

此外，烟台聚焦拓宽品牌宣传推广矩阵，构建大文旅宣传格局，统筹市县企宣传资源，“全覆盖”式推进文旅进高铁、进场站、进机关、进学校、进宾馆、进社区、进乡村“文旅七进”行动，让市民游客处处可见烟台文化，让城乡遍及文旅宣传展示阵地。同时，加大新媒体传播力度，构建“大屏+小屏”“线上+线下”宣传矩阵。

“五一”小长假将至，各大社交媒体平台上，烟台围绕“游玩推荐”“打卡新地标”“你不知道的烟台”“漫游博物馆”“烟台非遗”等系列话题，正在持续输出网红打卡地、特色美食、拍照出片点位等，并在每一条推送文案中都附加具体游玩小贴士，带粉丝去发现不一样的烟台文旅新元素。

烟台到底有多好？来了就知道！“仙境海岸·品重烟台”欢迎海内外游客前来打卡体验！

①芝罘湾

②张裕国际葡萄酒城

③海上火箭发射

④道教全真派发祥地——昆嵛山

⑤烟台山

梨花风起正清明，游子寻春半出城。眼下正是春暖花开好时节，文旅市场迎来出游小高峰。近日，同程旅行发布《2024“五一”假期旅行趋势报告》，烟台与洛阳、黄山等城市入选“五一假期目的地热度涨幅榜”TOP10，烟台名列第一；同时，携程数据显示，烟台上榜“全国旅游黑马城市TOP10”；“烟台文旅”小红书账号入选“年度飙升顶流”，烟台成为小红书用户“年度喜爱目的地”之一。今年以来，烟台文旅的曝光度与客流量持续走高，加速“破圈”的背后，“你不知道的烟台”发生了哪些新的变化？

□烟旅宣

城市新品牌催生文旅新体验

文化是一座城市的基因和血脉，更是旅游的魅力和灵魂。

这里是中国最典型的“北海岸城市”，这里是亚洲唯一的“国际葡萄·葡萄酒城”，这里是“中国鲁菜之都”，这里是“八仙传说”的缘起之地，这里是全真教发源地，这里曾是白垩纪时代的“世界中心”……烟台这座城市，集诸多“顶流头衔”于一身，其品牌底色在历史的发展长河中早已熠熠生辉。

“建设具有影响力的国际城市，叫响‘仙境海岸·品重烟台’的城市品牌。”2024年，烟台向世界递出一张新名片，城市形象焕新出彩。城市名片的更新，对文旅品牌的创新式输出提出更高要求：如何让深度的文化内容可知可感？如何更好统筹吃住行游购娱等文旅要素，全面提升市民和游客的体验感和满意度？

今年以来，烟台市文化和旅游部门从游客视角、以问题导向，聚焦拉动文旅消费，制定精准施策方案，提出打通制约文旅高效监管、优质供给、品质服务的关键“堵点”，加快构建高效规范、公平竞争、充分开放的统一旅游大市场，打造主客共享、近悦远来的高品质目的地服务体系和供给优质、结构均衡的现代文旅产业体系，全面提升“仙境海岸·品重烟台”城市品牌知名度和美誉度，为加快建设环渤海地区中心城市和绿色低碳高质量发展示范城市贡献文旅新力量。

4月13日，2024乡村好时节·乐动生活——烟台市民文化艺术季暨莱阳“陌上花开·梨乡花语”赏花季在莱阳市梨乡风情旅游区正式启动。现场，2024“烟台人游烟台”活动同步开启；作为活动的重要组成部分，“仙境烟台 美美与共”烟台网红打卡地影像计划主题活动也拉开帷幕，邀请市民游客走出家门，畅游仙境海岸，共享品重烟台。

“烟台有丰富的自然和文化资源，可拍可打卡的地方太多了。”短视频创作者“烟台老猫”经常发出这样的感慨。他说，热爱是最好的老师，也是最好的镜头，希望自己能拍出更多烟台美景，宣传推广烟台城市新名片。有好的旅游产品，才能有好的游玩体验。据介绍，“烟台人游烟台”活动将按时节推出“春季观潮、夏季避暑、秋季品鲜、冬季玩雪”四大主题产品，涵盖海洋、乡村生态、葡萄酒、鲁菜、八仙、航天、恐龙研学、红色文化等特色资源，创新推出一系列文化主题活动，打造独具特色的烟台文旅新体验，激发市民游客体验新产品、新线路的热情。

全景式拓展文旅消费新空间

如果说人们对烟台的各种“未知”，是这座城市“圈粉”的流量密码，那么，如何去解锁这些“未知”？烟台正尝试打开更多“文旅+”和“+文旅”的新空间。

秉承“万物皆可游，处处是场景”理念，从文化旅游深度融合向实现跨界多领域的一体化相融迈进，烟台市提出以《烟台市千里海岸观光廊道统筹整合规划》《烟台“鲜美田园”乡村旅游带规划》等规划为指导，优化文旅融合、海陆联动、城乡统筹、市县一体的全域旅游发展格局，构建“两核、两廊、三片、七线”布局的文旅资源开发体系。

两核，即芝罘湾都市休闲核和蓬长文化生态旅游核。芝罘湾都市休闲核，重点发展湾区体验、街区休闲、文化创意、文旅演艺等特色业态，丰富“白+黑”“海陆空”等全地域、全时段体验，提升中心城区首位度。蓬长文化生态旅游核，重点发展海滨海岛度假、葡萄酒旅游、海上旅游、渔家民俗体验、精品民宿等特色业态，实现优势互补、共同发展，一体化培育打造世界级旅游景区、度假区和千万级大景区。

两廊，即仙境海岸度假廊道和鲜美田园休闲廊道。仙境海岸廊道将市区、蓬莱的海上游船游艇和市区17路旅游观光巴士、养马岛至蓬莱阁的“海岸之路”自驾旅游路串联，打造文化体验廊道、自驾旅游廊道和旅游度假廊道。“鲜美田园”休闲廊道一体化布局策划“鲜美体验自驾游”和“鲜美印象四季游”两大系列12条线路，逐项布局“花、果、林、田、渔”系列打卡点，全域丰富“鲜美”体验。

三片，即福寿文化片区、研学度假片区、生态游憩片区。聚焦莱州、招远、龙口、海阳、莱阳、牟平、福山、栖霞等区市和昆嵛山自然保护区的独特魅力和资源禀赋，分别打造独一无二的“文旅+好品”特色消费集聚板块，逐步提升县域旅游品牌的辨识度和美誉度。

七线，即七条文化体验线。分别聚焦海防文化、开埠通商文化、近现代工业文化、仙道文化、红色文化、胶东民俗文化、葡萄酒文化。七条主题线路，分别串联起从风景名胜、文博场馆、红色遗迹、工业遗址到历史文化街区、中心城区、消费集聚区等空间，将按照四季、经典、新业态等进行细分，策划推出多层次多主题的文旅线路产品，按时按需宣传推送。

2023年底，烟台市启动了滨海一线文化旅游设施和服务提升专项行动，对烟台山至养马岛约32公里岸线上文化旅游设施和服务进行提升，以打造主题鲜明、消费场景丰富的精品海岸，形成一流旅游目的地。一条引人入胜的文旅岸线、功能完备的生活岸线、一站便捷的暖心岸线、规范有序的精美岸线、充满活力的时尚岸线、串联山海的浪漫岸线，即将焕新启航。

全链条升级文旅消费新供给

从春节档到清明节，文旅休闲消费推高烟台吃住行游购娱等行业的“链条式”发展，让当地更加坚信，未来文旅消费提档升级的“密码”，在于大力提升核心要素的供给品质。按照“市场要什么、我们缺什么、需要补什么”的链式思维，烟台市统筹培强项目载体，促进全链条供给体系升级。

当前，烟台大力培育文旅产业链，建立了“链长挂帅、链办抓总、部门统筹、园区领建、企业主建”的推进机制，崆峒胜境、海上世界等一批文旅旗舰项目加速崛起，产业发展提质增效。为进一步构建旅游目的地优质供给体系，烟台聚焦“两核、两廊、三片、七线”重点区域，统筹布局酒店民宿、景区提升、工业旅游、海岛旅游、文化创意、文旅综合体、乡村旅游、休闲康养8类135个在建文旅项目，一季度完成投资38.2亿元，率先突破仙境蓬莱大景区等20个重点文旅项目，增强目的地核心吸引力。

在文旅消费的核心要素中，住宿业对全链条产业的带动最为显著。今年6月份，位于烟台黄渤海新区的山东省首家英迪格品牌酒店将进入试营业，共有21层181间豪华海景房，展现丰富的渔号主题文化，将给游客带来全新休闲体验。“每个客人走进酒店，就是故事的开始。”英迪格酒店总经理石南予介绍，长岛渔民的闯海生活、蓬莱的八仙过海和蓬莱小面、烟台的各式海鲜……都能在这里找到“身影”，这些元素经过全新的诠释后融入大堂、公共区域和客房的设计之中，一步一景，充分体现了烟台的海洋之美与人文之美。据悉，2024年，烟台市新建新评五星级酒店将达到3家以上。

补链强链不止住宿业。3月28日下午，烟台市文旅产业链招商北京专场推介会举行。推介会精心筛选的53个招商项目，涉及滨海度假、文化创意、康养旅游、葡萄酒旅游、航天文旅、乡村生态等多个领域，烟台也将倾力打造加速项目落地营商环境，全面兑现固定资产投资、五星级酒店等6大领域投资激励政策“红包”，加大政策、土地、资金等要素保障力度，加速产业链、人才链、资金链、科技链深度融合，让招商项目轻松落地、快速建设。

推介会期间，招商团队还走访了中旅集团等文旅企业，调研青年数字文化产业和工业遗址活化利用等项目，与相关企业、机构共同探讨文旅产业的发展趋势和合作机会，进一步拓宽与优秀企业和平台机构的合作渠道。2024年，烟台力争在建文旅项目完成投资200亿元以上，新签约项目15个。

“面对面”“全覆盖”

看见不一样的烟台

“不一样的烟台”“送你一片海”……为助力“仙境海岸·品重烟台”破圈出彩，精准引客，2024年，烟台文旅部门聚焦胶东圈、东三省、沿黄区域、京津冀、长三角、大湾区、港澳台，日韩、东南亚、俄罗斯等重点客源地，“一地一策”开展城市营销推介。

3月28日至4月12日，“乡情烟台 寻根之旅”品牌活动先后走进大连、沈阳、长春、哈尔滨，深挖“闯关东”文化内涵，推出烟台大连跨海同城游、寻根主题线路产品，赴东北地区重点城市开展“公众推介+旅行商座谈”“沉浸式公众推介+人才招引”推介活动，促进两地线路互联、客源互送、市场共享、发展共进。

东北三省与齐鲁大地血脉相连、乡情深厚，烟台文旅走进东北的“面对面”推介，精心布置，每一场都别出心裁。在大连，依托大数据对东北客源进行精准画像，推出两条融合高品质、深体验的主题线路产品——古城寻根·游城记、蓬岛瑶台·寻仙记，并配套推荐两组研学游点位和休闲游点位，为旅行商在线路设计、串联时提供更丰富选择。在哈尔滨，聚焦大学生群体，推介团走进哈尔滨工程大学，以“送你一片海”为主题，向年轻人发出青春之约。在长春站的活动，则是一场常态化“驻点”推广，成立烟台（长春）推广中心，在携程旅行线下旗舰店服务窗口，直接与长春市民“面对面”。现场启动的“乡情烟台 欢旅计划”，双方共同为体验烟台提供一站式解决方案，为游客提供涉旅消费维权保障。

此外，烟台聚焦拓宽品牌宣传推广矩阵，构建大文旅宣传格局，统筹市县企宣传资源，“全覆盖”式推进文旅进高铁、进场站、进机关、进学校、进宾馆、进社区、进乡村“文旅七进”行动，让市民游客处处可见烟台文化，让城乡遍及文旅宣传展示阵地。同时，加大新媒体传播力度，构建“大屏+小屏”“线上+线下”宣传矩阵。

“五一”小长假将至，各大社交媒体平台上，烟台围绕“游玩推荐”“打卡新地标”“你不知道的烟台”“漫游博物馆”“烟台非遗”等系列话题，正在持续输出网红打卡地、特色美食、拍照出片点位等，并在每一条推送文案中都附加具体游玩小贴士，带粉丝去发现不一样的烟台文旅新元素。

烟台到底有多好？来了就知道！“仙境海岸·品重烟台”欢迎海内外游客前来打卡体验！

①芝罘湾

②张裕国际葡萄酒城

③海上火箭发射

④道教全真派发祥地——昆嵛山

⑤烟台山