日照“春游经济”繁花竞放

原标题：日照“春游经济”繁花竞放

来源：黄海晨刊

原标题：日照“春游经济”繁花竞放

来源：黄海晨刊

全媒体记者 李晓萌

四月芳菲，春意撩人，满城花开为日照带来万般诗意。清明节假期，在市民游客踏青出游的强需求带动下，日照各大热门景区游人如织，滨海旅游热度高涨，乡村游、周边游、微度假持续升温。三天假期，全市监测的19家旅游景区，共接待游客72.36万人次，可比增长113.44%；实现营业收入1 1 0 0万元，可比增长92.17%。

在赏花打卡地探寻限定春色，去休闲街区来一场古风游园，潮玩金沙滩放飞纸鸢、露营赶海……这个假期，在春日“氛围感”和文旅新场景的加持下，全市文旅行业以景为媒，因时而宜，推出更加个性化、更具体验感的假日特色文旅活动，一系列新场景、新玩法在假日市场表现抢眼，多元业态融合共生深度激发消费潜力，让日照“春游经济”繁花竞放，焕发出空前活力。

春风吹暖“花经济”

最是一年春好处，繁花争妍春意浓。随着气温回升，日照各地百花盛开，赏花踏春成为人们出游的热门选择。

这个春天，针对游客个性化、多样化的出行需求，日照将赏花与歌舞展演、乡村文化大集、汉服游园、四季村晚、花下露营等多元业态有机融合。3月以来，2024年全国“村晚”示范展示活动暨日照五莲“花不晚”赏花季主题活动，第十二届五莲杜鹃花节等先后举办，预热了假期“春游经济”。不断拓展的春游场景，持续丰富的春游体验，带动周边游热度持续走高。

进入四月，樱花盛放的白鹭湾小镇迎来最美花期。假期首日，第四届白鹭湾樱花节如期而至，不仅有万株樱花竞放的限定美景，还有配套推出的花间音乐会、戏剧巡游、樱花集市、樱花瑜伽等多元体验活动。小娟&山谷里的居民乐队连续第三年奔赴“樱花之约”，用歌声吟唱轻盈春日，吸引了大批年轻客群纷至沓来。假期里，白鹭湾接待游客6.6万人次、实现收入263万元，分别同比增长73.8%、69.67%，成为假日赏花游的热门打卡地。

漫步城市，姹紫嫣红的缤纷早已弥漫街头巷尾、公园绿地，处处生机勃勃，灵动迷人。假日里，银河公园、香河公园、日照植物园等均是赏花好去处，吸引着大批市民游客用Citywalk畅享春日，在繁花中留下最美剪影，在途经的特色小店、街区商圈流连忘返，感受“出门即景”的美丽画卷，城市里文艺与浪漫兼具的生活质感油然而生。

释放青春“强引力”

当下，在年轻人逐渐成为“主力军”的文旅市场，一个城市是否有“出圈”的潜质，年轻游客群体的占比是重要考量。而他们的旅游体验，更关注的是目的地是否有新潮的文化，多元的场景，以及如何与自己产生情感连结。

清明假期，日照的黄金海岸线游人如织，“潮玩金沙滩”备受青睐。咖啡与海、星岛蓝碳、阳光海岸网红打卡场景、露营公园等新业态项目吸引了大批年轻客群深度体验，万平口景区的“嗨玩金沙滩”风筝节、东夷小镇的民俗游园会、山海天第二届阳光海岸露营节等持续烘热假日氛围，咖啡、露营、骑行、放风筝、汉服打卡等海滨新玩法正在成为日照新特色。

4月4日，记者在星岛蓝碳看到，不少年轻时尚的身影汇聚在海边咖啡馆，缤纷色彩点缀于成片白色建筑中，尽显年轻的蓬勃与腔调。“这里拍照太出片了，有大海、有咖啡、有民宿、奇幻乐园，一站畅享假期。”来自聊城的游客小章向记者分享在日照的假日时光。在她看来，“春日的浪漫，海占一半，另一半就是在日照的美好体验。”

在日照，深得年轻客群倾心的还有越“夜”越美丽的夜间文旅场景和古韵新声的国潮文化体验，日照大剧院“2024德云社烧饼曹鹤阳相声专场”票房火热，莒国古城特色灯光秀和汉服巡游吸引游客竞相奔赴，大批年轻人身着汉服和“新中式”服装沉浸式感受国潮出游。此外，市图书馆、市美术馆、市文化馆、市博物馆等组织开展各类群众文化活动80余项，内容涵盖书法艺术、读书会、非遗市集、绘画展览等多个门类，添彩传统节日文化氛围。

这个假期，日照文旅新场景、新玩法加速释放青春“强引力”。这不仅得益于季节性需求的强势拉动，也离不开城市文旅宣推的精准“落子”。节前，为吸引更多青年游客，日照巧打“青春牌”，先后走进中国石油大学、山东农业大学、山东科技大学泰安校区，推介日照文旅资源，发放景区优惠券、门票等，形成有力吸引。假日期间，五莲山、多岛海等景区面向大学生推出免门票优惠，进一步吸引了高校学生。假期三天，青年游客占比达到68.34%。

乡村旅游“上春山”

春天，杏花开满驼石沟。这个位于五莲县松柏镇的小村落，正借“赏花游”的热度，展露着一年里最丰盛的模样。

村庄深处，经营着一家农家乐饭馆的村民郑云霞忙着迎来送往赏花的游人。自3月开始，盛放的杏花为驼石沟村引客10万人次，成为备受热捧的赏花打卡地，也让郑云霞的农家乐成了“网红饭馆”。“最忙的时候，一天接待了将近60桌客人，营收9000多元。”

以花为媒，将“颜值”变“产值”，乡村旅游的活力正在加速释放。这个春天，日照充分挖掘“春游经济”消费潜力，扩元文旅消费新场景，推出系列主题活动，进一步延伸文旅产业链。五莲县结合“四季村晚”在驼石沟推出“花不晚”赏花季主题活动，策划发布9处赏花打卡点，融合非遗、文创、美食、艺术等多元业态，让“赏花游”可体验、可感知、可消费；假期期间，东港区举办“乡”约南湖·“桃”醉花海———2024年徒步齐鲁（东港站）暨南湖镇乡村好时节体育文化旅游节活动，以运动休闲串联石老山温泉康养度假村、莓美哒庄园民宿等景区景点，体育与旅游的新场景链起新消费，乡村旅游更具活力。

最美人间四月天，日照约你“上春山”。假日里，登山踏青成为不少人的心动之选。五莲山、九仙山花开遍野，惬意悠然，趣味投壶、古装巡游、绘画写生等活动精彩不断，迎来旅游“小高峰”；天台山旅游区满园娇艳，不少市民游客畅游太阳街市、花下露营，尽享春日。

在“春游经济”的拉动下，日照山海间的精品民宿也伴随着春日暖阳一同升温。全市25家精品民宿入住率均有显著增长。其中，白鹭湾·草木光阴酒店、“莲山花语民宿集群”等民宿入住率均在85%以上。

一年之计在于春。以清明假期活力十足的“春游经济”为开端，日照将抢抓“春游”风口，深耕场景营造，推动“文旅+”全链条和融共生，发力文旅宣推精准营销，以花为媒、以节会友，奋力攀登日照文旅产业高质量发展的锦绣“春山”。

短评

找准文旅叙事的“情感触点”

李晓萌

场景体验时代，当旅游进阶为一种城市表达，文旅业核心竞争力的最终呈现方式就是场景的革新和升级，以及在此情境之下，城市为游客营造出的情绪价值。

当下，日益细分的游客群体和旅游市场催生出更加个性化的需求，人们抵达一个城市，需要的是探寻自我、追寻日常之外的心动体验。对一个城市来说，在文旅业态的规划布局中，就是要从细处着眼，通过内容、氛围、设计和服务，充分调动人们感受美好的能力。

这也是日照不断升级文旅新场景的底层逻辑。无论是星岛蓝碳、咖啡与海等新业态项目的崛起和火热，还是“向着太阳遇见你”的“海上日出”场景提炼，抑或是白鹭湾小镇对田园山野的艺术“再生”，都是城市充分顺应市场趋势，探寻文旅叙事“情感触点”的有益探索。这个春日，满怀热情的日照，期待着更多游人收获属于自己的心动时刻。