​ 奇思录｜山东：让中医药文化“走出药房”

今夏，中医药正酝酿成为“国潮新顶流”。

不久前，某省中医院推出的乌梅荷叶中药代茶饮，上线24小时就卖出115万帖；在社交平台，自制中药香囊成为生活情趣的新展示、八段锦跟练教学视频吸引播放3800万余次；今年初，中医院的推拿科夜门诊也一度在年轻“上班族”中走俏……

中医药文化的大众化是推动其实现活态传承的重要力量。如今，越来越多的年轻人自发参与各式各样的中医药文化体验，不但印证了中医药文化的持久吸引力，更展现出中医药文旅发展可供探索的广阔消费潜力。

6月4日，2024山东（东阿）中医药文化旅游体验周启动，在这期间精心推出了多元中医药文化体验活动，从全驴火锅宴、阿胶养生宴、黄河鲤鱼宴等营养滋补的特色美食，到阿胶奶茶、阿胶燕窝、代茶饮等网红爆品；从双胶膏方国医馆有十余位名中医免费坐诊，到艾草花束、中药香囊等手作体验活动，致力于通过融入日常饮食起居的沉浸式体验，让大众建立起对中医药文化的认知、信任与习惯，从而为中医药文化的深度“破圈”落地打好基础。

山东在今年5月印发的《医养健康产业行动计划（2024-2025年）》中提到，要创新化发展中医中药、跨界化发展新兴业态，其中就包括发展“中医药+”创新产品与特色康养文旅。

聊城中医药文化历史悠久、底蕴深厚。如今以阿胶、灵芝、桑黄为代表的“聊城新三宝”，在质量、产能、品牌影响力等维度上享誉全国。其中阿胶及“阿胶+”产业集群入选山东省“十强”产业“雁阵形”集群，冠县已成为全国最大的灵芝产销集散地，临清市则已是全国最为集中的桑产品加工基地。

这一次，聊城市县联动，以中医药主题为核心延展打造特色康养文旅品牌，推出“康养水城”休闲养身之旅、“阿胶养生”大河风光之旅、“运河临清”舌尖美食之旅等8条精品旅游线路，将优质资源串联起来，以精致文旅体验最大化中医药文化的传播价值；强化中医药题材文艺创作，推出《曹植杂技情》《东阿传奇》杂技剧等创新文化产品，讲好中医药大医精诚、仁心仁术的齐鲁中医药文化故事。

如果说丰富的文旅体验是吸引大众进入到“中医药文化秘境”的入场券，那么要想留住中医药文化消费者、将他们转化为中医药文化爱好者，就需要与大众建立更深刻的心理联结。

许多中医医师在临床诊疗中发现，中医治疗的疗效是硬道理，但对于大众来说只见效还远远不够，还需要通过加强研究、强化传播，说清楚中医药为什么见效。这就需要加强传统中医药作用机理研究，充分结合现代科学、运用新技术向大众做好阐释。

2022年，山东首家中医药古籍全文数字化平台上线，筛选了千余部馆藏中医古籍进行了全文数字化，为中医药古籍数据挖掘可视化与智能检索、资源共享提供了基础数据。与此同时，山东还依托相关科研单位深入挖掘整理中医药古籍文献，参与《中华医藏》大型中医药古籍整理保护项目，系统性梳理挖掘古典医籍精华，厘定中医药文化的学术源流，在其中探寻东方生命科学智慧。

近日，在第七届数字中国建设峰会期间，山东“智”造的一款中医健康管理机器人吸引了现场媒体客商的关注，这款机器人可以通过望闻问切完成人体体质的辨识，准确判断用户的体质类型，从而为老年群体定制智慧化康养方案，用数字技术拓展了中医药文化的场景应用。

而依托于尼山世界文明论坛，尼山世界中医药论坛至今已成功举办了三届，在世界文明交流互鉴的舞台上，让古今文明、东西方文化碰撞出新的火花，用国际化语言讲好中医药文化故事。

中医药“走出药房”，面对的是一个充满年轻活力，充满创新创造力的新世界。

一方面，潜在客群的年轻化“倒逼”了中医药产品形态的迭代升级，而不断涌入的年轻从业者也在产品研发、创意传播方面提供了源源不绝的“金点子”，壮大了中医药文化传播的声量；另一方面，随着中医药从药房、古籍走上餐桌、走到博物馆、走进智能终端，应用场景的不断拓展也丰富了中医药文化的阐释形式，以中医药健康养生文化更有效地撬动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。