“文创+”成就青州旅游新IP

青州新闻网2月23日讯（ 记者  高成刚 报道） 2020年是极不平凡的一年，也是收获满满的一年。一年来，伴随着我市旅游事业的发展，文创事业也驶入了快车道，我市文创工作者们不懈奋斗，苦心钻研，精心创作，各类文创产品纷纷涌现，为我市全域旅游增添了浓墨重彩的一笔！

“这是咱们青州本地的非遗文化插画，我们现在正在加班加点地做着……”2021年伊始，有莹谨和她的团队已经投身于新一年的奋斗之中。2020年对于有莹谨来说，是事业稳步发展的一年，虽说走得有点慢，却走得很扎实。“发展太快会让人没有时间去思考问题，尤其是文创这一块，需要拿出更多的精力和时间去思考文化的价值方面的问题。今年思考的会比较多一些，更深一点。”有莹谨说。

2020年，回乡致力于本土文创产品设计的有莹谨，在原有青州特产文创的基础上，跟市博物馆合作推出了首套龙兴寺造像主题文创——《云物今古·艺术家/博物馆联名礼盒》，与老客户东阿阿胶、潍坊泰华集团、云门酒业等公司的合作也更加深入，成果丰硕。

“这一套是潍坊奎文阁的传承礼盒，里面有一套2021年的日历。这个日历里面印刷着以潍坊本地非遗文化为代表的377种非遗文化，每个月的开月这一页，我们都是选取青州和潍坊本地最有代表性的非遗文化。这一套礼盒，现在已经是潍坊的文化类单位和政府重点推荐的伴手礼了。”有莹谨说。

2021年，有莹谨打算多研发几套青州特色的文创产品，完善已有的品牌，使更多的文创产品能够“带得出门”“带得出远门”。

“旅游的发展离不开文化创意层面，因为它是站在旅游文化基础上面去发展的，它需要有一个载体，就是我们繁荣的旅游行业，离开了这个载体，文创是很难生存下去的。”有莹谨说。

我市文化旅游资源丰富，历史古迹、建筑、民间艺术和非物质文化遗产中蕴含的深厚文化底蕴，成为文创达人灵感来源的宝库，吸引着年轻人回乡创业，同样也吸引着外地人来此开启创业之路。临淄90后小伙崔新宇，辞职来青州创业第一年就收获颇丰，状元福袋、第一甲第一名矿泉水、“思悟”文创茶具、《青州送福》新春礼盒等文创产品，跨界设计，创意满满。

“2020的文创工作，我们主要是围绕着‘青州送福’这个大的IP做‘青州福’系列，以青州博物馆丰富的文物元素为基础，打造了一系列的文创产品。” 崔新宇说。

文创产品使我市丰富的旅游资源得以实体化再现，天南海北的游客来到青州，享受旅游的欢乐，带走文创，也带走了美好记忆。“文创不仅仅是一个单纯的产品，产品背后深层次的文化底蕴、文化内涵、城市特色、城市的味道都会融入其中，如果把文创产品做好做精，就能够推广我们的城市，推广我们城市的旅游。我也希望能设计出更多带有青州文化、青州符号的伴手礼，让它们成为青州新的名片。”崔新宇说。

在疫情防控常态化背景下，崔新宇辗转青州、临淄、景德镇等地，用了半年多的时间，创作出了以龙兴寺出土佛教造像为灵感来源的四套茶具，朴实的品质，典雅大方。

“2020年我们的快速发展，离不开市委、市政府对于我们文化旅游业、文化产业的大力支持，离不开青州市博物馆对我们文创产品的文物元素和深层次文化底蕴的支撑，正是在这两方面的帮助下，我们的文创产品推陈出新，快速发展，坚定了我继续走文创的这条道路。”崔新宇说。

2020年，对于市博物馆文创来说更是收获的一年，他们联合文创工作者开发出了一系列带有浓郁青州特色的文创产品。“青州博物馆2020年的文创，虽然起步比较晚，但是我们今年也通过自己的努力，结合我们的馆藏文物的特色，结合咱们中国传统的一些节日，再就是结合我们的新展览，我们有计划有节奏地去推出了一些产品，一共开发了6大类18个品种的文创产品。”市博物馆文创部主任王丽媛说。

精油皂、香囊、矿泉水、《云物今古·艺术家/博物馆联名礼盒》、《青州送福礼盒》，一件件有声或无声的文创产品各具特色，圈粉无数。“我们希望把文创产品能够打造成博物馆的最后一个展厅，希望文创产品既承载了厚重的历史，又是现代文化栖息的地方，同时能够把在青州美好的记忆带回家，当游客看到他买的这个产品的时候，能想起来在青州度过的一个美好的旅程。” 王丽媛说。

文创产品以其特有的魅力，吸引着年轻人走近文物，让文物“活”起来，让文物走进更多人的生活，也赋予古老的博物馆更多活力。“我们在积极地跟社会上的一些年轻人合作，尤其是本地的一些90后，他们非常有活力有想法，我们也很愿意跟他们合作。2020年我们就通过这种合作的形式，催生了两家以上的新公司的成立，通过我们一点小小的力量，在合作的过程当中解决一些就业问题，能够为社会提供更多的经济效益。”

2020年，我市文创作品走上了首届中国国际文化旅游博览会这一大舞台，大放异彩，登上了省文化和旅游厅主办的“文化和自然遗产日”系列活动的直播间，在第二届山东省文化和旅游商品创新设计大赛、潍坊市文化和旅游局主办的首届“潍坊好手艺”文创作品大赛中获得佳绩。以文化创意为核心，将历史文化资源转化为文创产品，助推了我市旅游事业的发展，也展现出一个古韵流传、满目新风的青州新形象。