文化赋能全域旅游的青州实践

近年来，青州市以建设国内知名文化旅游休闲度假目的地为目标，坚持“文化赋能、城景合一、主客共享”发展理念，不断创新工作机制，完善政策体系，加强资源保护利用，完善公共服务和产品供给，持续打造“青州全域旅游”品牌，助力潍坊创建“东亚文化之都”。

（一）政策支持，高位推动全域旅游发展。坚持“文化赋能、城景合一、主客共享”发展理念，不断创新工作机制，完善政策体系，完善公共服务和产品供给，持续打造“青州全域旅游”品牌。先后编制完成《全域旅游发展总体规划》及20多项单体规划，出台《关于进一步推进全域旅游发展的意见》等文件，为旅游业发展提供奖励政策和发展保障。创新实施“文化旅游+”金融信贷模式，鼓励支持本土企业、居民发展旅游业。中晨集团、合展集团、蓝城集团等1000余家企业、商户纷纷进入文旅市场，实现成功转型。

（二）凝练特色，以文化为旅游产业赋能。一是丰富古城景区内涵。启动投资3500万元的东关历史文化街区改造提升项目，累计投入10亿元，完成116条古街巷、36处历史文化标志性建筑保护修复，以政府买服务的形式开展40多项非物质文化遗产常态化展演，“文旅结合、传保并重”的模式被山东省政府授予首届山东省文化创新奖。二是突出抓好项目建设。投资10亿元、建筑面积5万平方米的博物馆新馆年底建成开放；投资3 亿元、总建筑面积6万平米的“青州不夜城”项目已建成营业。三是夯实文化产业基础。建成以九大书画市场、六大书画写生创作基地、五个书画交流培训平台、三个民间支持体系为主体的“9653”书画产业集群。中晨（青州）文化艺术小镇入选首批山东省精品文旅小镇，大易文化等3家企业入选省“十强”产业“雁阵形”集群、领军企业。

（三）城景合一，搭建主客共享发展格局。一是坚持城景共建。坚持“以古为蕴、以青为色、以水为魂”理念，建设城市公园95处，将5.6平方公里的云门山植物园打造成市民公园，依托南阳河提升改造工程全面提升我市人居环境，本地居民实行国有景区免费开放政策，使广大市民、游客共享旅游发展红利。二是全面提升公共服务水平。通达A级景区道路全部达到2级以上公路标准；建成交通驿站2处，形成了便捷的自驾游服务体系，“齐鲁天路”青州段、“鲁中川藏线”等成为网红打卡地；投放公共自行车1万多辆，电动公交车300多辆，铺设旅游绿道300多公里；建成覆盖全市的旅游标识导引系统，修建生态停车场50多个，发展汽车营地3处、民宿87家，具备旅游接待能力酒店突破300家。三是坚持推进旅游富民。大力发展乡村旅游，探索“合作社+农户”“龙头企业+基地+农民”等多利益联结机制，全市近60个村庄、项目在不同程度上开发了乡村旅游产品，2个村获评全国乡村旅游重点村，10个村入选首批山东省景区化村庄名单，实现旅游就业人数14.3万人次。

（四）宣传推介，加快全域旅游品牌建设。一是强化新媒体宣传。牢筑以微信公众号、直播间、视频号、人民号、抖音号、今日头条号、百度百家号等为主体的青州文旅新媒体矩阵，邀请主流媒体进行深度报道，高水平制作、发布各类宣传短视频，开展媒体采风、市领导推介等线上专题宣传活动。二是会展宣传推介。举办“翰墨青州·中国书画年会”“中国青州花卉博览交易会”“古城青州过大年”等区域性节会，“千年古城 信美青州”文旅品牌逐步叫响。三是打造线上推介平台。建设全国首家以乡村旅游推广为主题的新型旅游电商平台——八喜旅游网，成为山东省唯一指定的乡村旅游电商暨综合服务平台、乡村旅游商品电商平台、省级旅游电商培训中心。