青州：文旅发展“多场景” 激发消费新动能

青州新闻网11月21日讯 （通讯员  刘芳芳  报道） 文化和旅游，是推动经济社会高质量发展的重要支撑。一旦解码，潜力无限。

今年以来，我市充分利用厚重的历史文化和优越的自然环境赋予它们的发展内涵，不断丰富文旅产业发展场景，持续激发文旅消费新动能，以自身为节点，打造了辐射周边地区及全省的区域文旅消费中心。

核心品牌成为文旅消费“顶流”

在我市，青州博物馆、青州古城等是文旅产业发展的核心品牌之一。

今年国庆节、中秋节“双节”期间，这些核心品牌爆发出的吸引力，让它们再次成为青州文旅消费的“顶流”。其中，青州古城单日接待游客最高17.36万人次，青州博物馆单日接待游客1万余人次。

坐拥千年文化积淀和众多历史遗存，我市的特色文化元素突出，这是文旅产业发展的优势所在。为此，我市坚持以“文化+沉浸式体验”为方向，在青州博物馆、青州古城等原有品牌影响力的基础上，持续扩大文旅新优势。

青州古城围绕打造极具历史文化内涵的旅游景区，先后恢复阜财门、表海楼、参将署等标志性建筑，恢复海岱都会坊、尚书里坊等七个牌坊，打造欧阳修纪念馆、李成纪念馆等主题展馆，推出“开城仪式”“知府巡城”“衡王嫁女”等古装情景短剧，使“古城文化”成为标志性符号。

青州博物馆重点突出“一馆览万象，一眼望千年”，可以在历史展厅品读明代赵秉忠状元卷，观赏东汉宜子孙玉璧，在龙兴寺佛像展厅感悟神秘的“青州微笑”。在近距离感受厚重历史的同时，这里通过电子投影、场景还原、3D体验等科技加持，让广大游客实现了从“打卡观光”到“沉浸理解”的游览升级。

打造文旅品牌，我市的特色文旅景区也在持续升级。国庆节前夕，重新修缮后的李清照纪念祠开馆。李清照在青州生活期间遗留下来的易安居、归来堂、溪亭等重新开门迎客。

据了解，今年上半年，我市重点景区共接待游客669万人次，实现旅游综合收入61亿元，较2019年分别增长25%和6%。其中，以来自青岛、淄博、济南等周边地区的游客为主流，并不断辐射至北京、河北、江苏等地，形成了明显的区域文旅消费带动效应。

示范引领打造全国书画交易中心

“中国书画看山东、山东书画看潍坊、潍坊书画看青州。”

随着“书画+”的不断深入，我市已形成了9大书画交易市场、6大书画写生创作基地、5个书画交流培训平台、3个民间支持体系在内的“9653”书画产业集群，“书画+文旅”发展矩阵已成规模，500余家书画经营业户，近5万名从业人员，共同奠基起书画产业的“青州优势”，让青州成为国内知名的书画创作交流基地、书画交易中心，年接待书画游客超60万人次。

我市在推动书画产业发展上一直抱有大格局，将其放在推动文旅产业高质量发展大局下统筹推进。同时，从探索书画税收、建立书画指数、发展艺术金融、加强版权保护等方面入手，突出示范引领，统筹推动书画产业健康发展。推动青州中晨书画艺术产业园创建为“国家级文化产业示范园区”就是一个缩影。

目前，青州中晨书画艺术产业园已有来自全国20多个省份的237家文化企业入驻经营，签约艺术名家200多名，从业人员3500余名，每年举办的展览、拍卖、论坛等活动近百场，特别是连续多年在此举办的书画年会，早已成为全国书画界的盛会、青州的新名片。

新的平台形成文旅产业新“磁场”

9月26日，作为青州重大文化设施之一的青州美术馆正式开放运营，该馆集书画艺术作品收藏、展览、交易、学术研讨等综合性功能于一体，不仅为书画艺术交流展览打造了新的平台空间，也成为书画交易、研学的重要基地。

打造新的文化平台，是对城市文化自信的另一解读，也是对新时代文化消费需求的有效回应。过去的文旅产业展示及消费空间，主要是景区、展馆、商业中心等；现在，新颖舒适的文化消费场景被不断推出，在促进游客和市民享受文化的同时，赋能文化的传承与创新。

青州古城搭建的非遗展示平台，常态化演出青州府花边大套、青州花毽、青州挫琴、满族八角鼓等40余项非遗项目，成为传统文化展示与传承的重要聚集区。

散落城市街头的4家“海岱城乡书房”则开启了“读书+旅行”的全新城市品读模式。温馨的布局、安静的环境，以及精心设置的文创展区、童趣阅览、少儿天地等，引导人们在旅行中寻找“诗和远方”。

文化活了，文创也火了。寿文化、龙兴寺文化、清照文化、农民画文化、峱文化等系列文创产品如雨后春笋，它们走进古城、走进博物馆、走进酒店、走进超市，成为进一步拉近城市与游客的情感连接。

文化唱戏推动文旅产业发展，我市还持续推出古城过大年、花朝节、金秋文化旅游节等文娱演出互动项目，实现了展示民间文化与共为文化代言的融合，进一步满足了人们对文化的新需求，促进了城市气质和品位的提升，让“文化范”成为“青州范”。